Bukan Sekadar Tren! Pasar Wellness RI Tembus $55 Miliar, Dua UMKM Lokal Curi Peluang di Shopee

Suara.com - Tren gaya hidup aktif kini bukan lagi sekedar rutinitas musiman, melainkan bagian dari kebutuhan harian masyarakat. Menyambut momentum Hari Olahraga Nasional (HAORNAS) 2026, dua UMKM lokal di bidang kesehatan dan gaya hidup aktif, Neosava dan HIA EveryWear, menggelar sesi olahraga yoga bersama untuk mengkampanyekan pentingnya menjaga kebugaran dan kesehatan tubuh di Yoga Roots, Jakarta Selatan (4/9).

Geliat masyarakat yang semakin sadar akan kesehatan ini sejalan dengan besarnya potensi ekonomi di sektor wellness dan activewear. Berdasarkan laporan Global Wellness Institute, ekonomi wellness global diperkirakan menembus US$12,75 triliun pada 2030. Di Asia Tenggara sendiri, Indonesia memimpin pasar dengan nilai ekonomi wellness mencapai US$55,77 miliar.

Tingginya angka tersebut didorong oleh pergeseran kesadaran masyarakat itu sendiri. Riset Nielsen mencatat 86% masyarakat Indonesia kini lebih proaktif menjaga kesehatan fisik dan mental. Sementara temuan APAC Wellness Culture Survey 2026, menunjukkan 91% masyarakat menilai kesehatan holistik, termasuk fisik, mental, dan emosional, sebagai aspek penting dalam hidup.

Memperkuat temuan tersebut, laporan Sportswear in Indonesia dari Euromonitor International mencatat nilai pasar sportswear Tanah Air menembus Rp38,5 triliun pada 2025 dan diproyeksikan terus mengalami peningkatan hingga Rp58,6 triliun pada 2030.

Semangat pertumbuhan industri lokal ini terasa nyata dalam sesi yoga tersebut. Para peserta berkesempatan merasakan langsung performa produk lokal. Matras yoga berkualitas dari Neosava dan pakaian olahraga Muslimah yang nyaman dan fungsional dari HIA EveryWear menemani para peserta menjalani sesi olahraga yoga bersama.

Antusiasme peserta terlihat sepanjang sesi yoga berlangsung. Salah satu peserta yoga, Nanda, mengungkapkan kenyamanannya saat mencoba produk dari kedua brand tersebut, "Matras dari Neosava sangat cengkeram dan tidak licin saat pose yoga, dipadu dengan baju olahraga dari HIA EveryWear yang sangat adem, ringan, dan tetap menutup aurat dengan sempurna. Pengalaman olahraganya jadi makin maksimal dan percaya diri."

E-Commerce Sebagai Akselerator Industri Kesehatan Lokal

Keberhasilan sesi yoga ini tidak terlepas dari rekam jejak kedua UMKM yang terus berkembang berkat ekosistem digital di Shopee. Bagi pengusaha UMKM, ekosistem digital memberikan efisiensi operasional yang lebih terukur dibandingkan kanal konvensional yang membutuhkan biaya besar di awal untuk sewa tempat jualan tanpa kepastian penjualan. Sebab, skema biaya admin dan biaya layanan program baru akan berlaku setelah pesanan berhasil terselesaikan.

Neosava, yang didirikan pada tahun 2022 oleh Patricia Wang, lahir dari pengalaman emosional merawat sang ibu yang berjuang melawan penyakit lupus. Berangkat dari keinginan kuat untuk mendorong gaya hidup sehat keluarga, Patricia membangun Neosava di Shopee dengan memanfaatkan berbagai program & fitur seperti Iklan Shopee (GMV Max), Affiliate Marketing Solution (AMS), serta Kampanye Bulanan. Alhasil, penjualan Neosava melonjak hingga 2–3 kali lipat saat puncak kampanye.

"Bagi UMKM baru, mendapatkan akses pembeli di tahap awal adalah hal yang paling sulit, dan Shopee berhasil membuka akses tersebut bagi kami. “Bagi UMKM yang baru mulai berbisnis, platform e-commerce seperti Shopee menjadi salah satu pilihan utama untuk mulai berjualan. Tanpa perlu modal besar untuk sewa tempat jualan di awal, kita bisa berjualan memanfaatkan e-commerce. Kita baru bayar sewanya setelah ada penjualan masuk,” ujar Patricia Wang, Pendiri Neosava.

Patricia menambahkan, “Selama berjualan, saya melihat langsung bagaimana Shopee memberikan snowball effect yang positif bagi perkembangan Neosava. Akses pasar Shopee yang luas membuat bisnis kami bertumbuh, hingga dampaknya bisa kami kembalikan lagi ke masyarakat. Sejak didirikan, Neosava telah mendukung penyelenggaraan lebih dari 500 wellness event di seluruh Indonesia."

Menariknya, di sisi operasional internal, Neosava juga menerapkan jam kerja dan tempat kerja yang fleksibel guna menjaga keseimbangan kehidupan pribadi dan kerja (work-life balance) bagi para karyawannya.

Sementara itu, HIA EveryWear yang didirikan oleh Lucky pada tahun 2018 hadir menjawab kebutuhan pasar Muslimah akan busana olahraga yang tertutup namun tetap stylish. Berasal dari filosofi "Hidup Ini Anugerah", HIA percaya bahwa rasa syukur dapat diwujudkan melalui aktivitas fisik. Semangat kebaikan ini diwujudkan lewat produk HIA dan dengan memfasilitasi keanggotaan gym gratis bagi seluruh 70 karyawannya.

Di Shopee, HIA memanfaatkan berbagai program promosi di Shopee, seperti Program Kampanye Co-Fund, Promo XTRA, hingga Affiliate Marketing Solution. Strategi ini memicu pertumbuhan penjualan HIA hingga 80% pada tahun 2026 dibandingkan tahun sebelumnya. Melalui Program Ekspor Shopee, brand sportswear asal Bandung ini bahkan sukses menembus pasar internasional dengan mencatatkan ratusan transaksi ke wilayah Asia Tenggara pada paruh pertama 2026.

Lucky mengungkapkan filosofinya dalam membangun bisnis HIA EveryWear bahwa, "Kami ingin mengajak setiap individu untuk bersyukur dan menghargai tubuh mereka melalui aktivitas fisik. Ketika fisik sehat, kualitas hidup meningkat.”

Ia juga menambahkan strategi bisnis yang turut membantu bisnis HIA Everywear terus bertumbuh. “Dari berbagai fitur dan program yang ada di Shopee, Program Kampanye Co-Fund menjadi favorit kami karena besarnya dukungan subsidi dari Shopee. Bisa dibilang biaya promosi voucher di toko kami jadi ditanggung bersama-sama dari sisi HIA dan juga dibantu oleh Shopee. Hal ini tentunya bisa membantu kami dalam mendongkrak penjualan secara signifikan di Shopee," kata Lucky, Pendiri HIA EveryWear.

Melalui momentum Hari Olahraga Nasional ini, Neosava dan HIA EveryWear mengajak seluruh masyarakat Indonesia untuk menjadikan olahraga sebagai bagian tak terpisahkan dari gaya hidup sehari-hari, sekaligus bangga menggunakan produk lokal. ***