Strategi Perang Harga yang Dilakukan BYD Diakui Sudah Kebablasan

Suara.com - Perang harga mobil listrik di China yang selama ini gencar dilakukan oleh sejumlah pabrikan otomotif seperti BYD mulai menunjukkan potensi kerugian.

Pemerintah China dan BYD yang merupakan salah satu pelopor perang harga ini mengakui bahwa strategi ini tidak bisa dilanjutkan karena berisiko menimbulkan dampak serius.

“Ini persaingan yang sangat berat dan tidak bisa berkelanjutan,” ujar Stella Li, Wakil Presiden Eksekutif BYD, dikutip dari Carscoops, Rabu (18 Juni 2025).

Harga mobil listrik di China saat ini sudah berada di titik yang sangat rendah. Kondisi ini memicu kekhawatiran dari para investor dan mendorong regulator untuk mengambil langkah tegas.

Pemerintah China bahkan menggelar pertemuan dengan para eksekutif industri otomotif untuk mendesak penghentian strategi jual rugi dan pemangkasan harga secara agresif.

Selain itu, regulator pasar China juga menyoroti perlunya pengaturan ulang persaingan yang bersifat involusioner atau persaingan pemasaran yang justru merugikan pelaku industri sendiri.

Lebih lanjut, Li memprediksi bahwa dalam waktu dekat bisa saja terjadi konsolidasi di antara produsen mobil besar di China.

Salah satu dampak nyata dari perang harga ini adalah merosotnya kapitalisasi pasar BYD dalam beberapa pekan terakhir, yang tercatat turun sekitar 22 miliar dolar AS atau Rp 358,6 triliun.

Sementara jika strategi ini berhasil menyingkirkan perusahaan kecil dari pasar, BYD diperkirakan akan terus memperluas pangsa pasarnya dalam beberapa tahun ke depan.

Ekspansi Global Terus Berlanjut

Di tengah tekanan harga di pasar domestik, BYD tetap gencar memperluas sayap ke pasar internasional.

Pada Mei lalu, penjualan BYD di Eropa bahkan melampaui Tesla setelah perusahaan mencatat lonjakan penjualan sebesar 169 persen dibanding April 2024. Sementara penjualan Tesla di kawasan tersebut justru anjlok hingga 49 persen.

Dengan demikian, meski tengah terjadi perang harga di industri otomotif China. Strategi BYD tampaknya masih cukup efektif dalam memasarkan produk mereka di luar pasar domestik.

BYD Picu Perang Harga

Menurut Dewan Promosi Perdagangan Internasional China bidang otomotif, lebih dari 200 model mobil di China mengalami pemangkasan harga pada 2023 lalu.

Pada empat bulan pertama tahun ini, lebih dari 60 model kembali mendapat pemotongan harga. Situasi ini mencapai puncaknya pada Mei kemarin ketika lebih dari 100 model mobil di China lagi-lagi mendapatkan diskon.

Akibatnya, keuntungan dari setiap unit mobil yang dijual di China pada kuartal pertama 2025 kini hanya tinggal 3,9 persen, turun dari 8,9 persen pada periode yang sama di tahun sebelumnya.

Perang harga mobil di China memang terpantau kembali memanas pada Mei kemarin, setelah BYD memangkas harga sekitar 20 model mobil mereka melalui program tukar tambah.

Langkah BYD tersebut tak lama diikuti oleh beberapa pesaingnya di China seperti Geely, IM Motors, dan Leap Motor.

Pemangkasan harga ini diumumkan BYD melalui media sosial Weibo yang berlaku sampai tanggal 30 Juni mendatang.

Strategi pemasaran dengan memberikan potongan harga besar-besaran juga turut diikuti oleh salah satu raksasa otomotif Tiongkok Geely juga mengumumkan pemangkasan harga mobil untuk sejumlah model yang sudah mereka pasarkan di China.