Data terbaru melukiskan gambaran yang suram. Sebuah laporan dari TechCrunch menunjukkan bahwa trafik pencarian global ke situs berita telah anjlok sebesar 15 persen secara tahunan per Juni 2025.
Jumlah pencarian berita yang tidak menghasilkan klik ke situs sumber (dikenal sebagai zero-click searches) melonjak drastis dari 56 persen pada Mei 2024 menjadi 69 persen pada Mei 2025.
Secara keseluruhan, lalu lintas organik ke situs berita dilaporkan turun dari puncaknya di angka 2,3 miliar kunjungan menjadi kurang dari 1,7 miliar.
Menanggapi krisis ini, Google tampaknya mencoba menawarkan jalan tengah dengan meluncurkan Offerwall.
Yakni sebuah solusi yang dirancang untuk membantu penerbit memperoleh pendapatan tanpa harus semata-mata mengandalkan volume trafik yang tinggi.
Melalui fitur yang terintegrasi dengan Google Ad Manager ini, penerbit dapat memberikan akses ke konten premium mereka melalui berbagai metode, seperti pembayaran mikro, pengisian survei singkat, pendaftaran buletin (newsletter), atau dengan menonton iklan.
