Sahur Jadi Waktu Primetime Belanja Online Warga RI

Suara.com - Bulan suci Ramadan tidak hanya mengubah pola ibadah masyarakat, tetapi juga menggeser ritme aktivitas ekonomi digital di Indonesia. Fenomena menarik tertangkap dalam data transaksi OVO (PT Visionet Internasional), di mana waktu sahur kini bertransformasi menjadi momen aktif bagi masyarakat untuk menuntaskan berbagai kebutuhan digital.

Berdasarkan analisis data transaksi hingga pertengahan Ramadan tahun ini, OVO mencatat lonjakan aktivitas yang signifikan pada dini hari, tepatnya pukul 03:00–05:00 WIB. Angka transaksi pada periode tersebut melesat hingga 79 persen dibandingkan hari-hari di luar Ramadan.

Chief Operating Officer OVO, Eddie Martono, mengungkapkan bahwa sahur bukan lagi sekadar momen santap sebelum puasa. "Waktu sahur kini dimanfaatkan untuk menyelesaikan berbagai kebutuhan digital seperti pembayaran tagihan atau pembelian pulsa," ujar Eddie dalam keterangannya, Kamis (12/3/2026).

Data internal OVO menunjukkan transaksi online pada waktu sahur secara keseluruhan meningkat 76 persen. Sektor belanja di e-commerce menjadi motor utama dengan pertumbuhan hingga dua kali lipat. Tidak hanya belanja barang, masyarakat juga aktif membayar tagihan rutin dan membeli pulsa di waktu subuh tersebut.

Sisi hiburan pun tak ketinggalan. Pembelian voucher permainan (game) naik 58 persen, sementara akses ke layanan hiburan digital melonjak 36 persen, menunjukkan masyarakat mengisi waktu sebelum imsak dengan konten rekreatif singkat.

Dari sisi konsumsi, pola menarik terlihat pada preferensi menu. Saat sahur, transaksi di gerai makanan fisik (offline) melonjak empat kali lipat, dengan Warteg, Warmindo, dan Warkop sebagai destinasi utama. Sementara melalui pemesanan online di GrabFood, menu aneka ayam dan nasi goreng tetap menjadi jawara.

Bergeser ke waktu ngabuburit (pukul 16:00–18:00 WIB), transaksi offline di gerai makanan mendominasi hingga 42 persen dari total transaksi harian. Menariknya, jumlah transaksi langsung di gerai tercatat 3,5 kali lebih tinggi dibanding pesanan online. Menu favorit berbuka masih didominasi oleh "takjil" sejuta umat: dimsum, martabak, dan aneka gorengan.

Siapa yang paling aktif bertransaksi? Ternyata profil pengguna didominasi oleh kelompok usia produktif. Laki-laki berusia 25 hingga 34 tahun tercatat sebagai kelompok paling konsumtif, baik saat sahur maupun berbuka, dengan frekuensi transaksi hampir dua kali lipat dibandingkan pengguna perempuan.

Menyambut tren ini, OVO meluncurkan program “Don’t Skip Pake OVO” dengan total hadiah Rp350 juta bagi pengguna aktif sepanjang Februari hingga Maret 2026. Langkah ini diharapkan terus mendorong ekosistem ekonomi digital tetap bergairah sepanjang bulan suci.