Rojali, Mantap, hingga Lipstick Effect, Tiga Fenomena yang Menggambarkan Wajah Baru Konsumsi RI

Suara.com - Ramainya mal, antrean kopi yang mengular, hingga restoran yang tetap penuh tak lagi menjadi jaminan daya beli masyarakat sedang baik-baik saja. Di balik keramaian itu, muncul sederet istilah ekonomi baru yang viral di media sosial dan mulai dibahas para ekonom: Rojali, Makan Tabungan (Mantap), dan Lipstick Effect.

Ketiga istilah tersebut menjadi cerminan keresahan masyarakat terhadap kondisi ekonomi sepanjang 2026. Masing-masing menggambarkan perilaku konsumen yang berubah akibat tekanan biaya hidup, ketidakpastian pekerjaan, hingga melemahnya kemampuan membeli barang bernilai besar.

Apa itu Rojali?

Rojali merupakan istilah populer yang merujuk pada "rombongan jarang beli". Fenomena ini menggambarkan ramainya pusat perbelanjaan oleh pengunjung yang sekadar berjalan-jalan, menikmati pendingin ruangan, berfoto, atau melihat-lihat barang tanpa melakukan transaksi berarti.

Fenomena tersebut muncul ketika masyarakat tetap ingin mencari hiburan murah, namun menahan pengeluaran karena kondisi keuangan yang lebih ketat.

Bagi ekonom perilaku, kondisi tersebut merupakan indikasi bahwa aktivitas ekonomi secara visual belum tentu mencerminkan kekuatan konsumsi masyarakat.

Apa itu Makan Tabungan (Mantap)?

Fenomena berikutnya adalah Makan Tabungan (Mantap).

Istilah ini menggambarkan kondisi ketika rumah tangga mulai menggunakan tabungan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari akibat pendapatan yang tidak lagi cukup mengikuti kenaikan biaya hidup.

Dalam beberapa bulan terakhir, istilah tersebut ramai diperbincangkan setelah muncul kekhawatiran masyarakat kelas menengah mulai menggerus dana simpanannya.

Namun, Ketua Dewan Komisioner LPS Anggito Abimanyu membantah adanya fenomena "makan tabungan" secara masif. Menurutnya, data LPS menunjukkan dana masyarakat masih berputar di sistem perbankan dan pertumbuhan simpanan tetap terjadi di berbagai kelompok nominal rekening. Pernyataan tersebut disampaikan sebagai respons terhadap narasi yang berkembang di publik mengenai melemahnya kondisi keuangan rumah tangga.

Meski demikian, sejumlah ekonom mengingatkan bahwa tekanan terhadap kelas menengah tetap perlu dicermati melalui indikator lain seperti perlambatan konsumsi, tabungan, hingga kualitas kredit.

Apa itu Lipstick Effect?

Fenomena ketiga justru paling banyak dibahas ekonom.

Lipstick Effect merupakan teori ekonomi perilaku yang menjelaskan bahwa ketika ekonomi melemah, masyarakat tetap membeli barang-barang kecil yang memberikan kepuasan emosional, seperti kosmetik, kopi, skincare, makanan kekinian, atau hiburan murah, sambil menunda pembelian rumah, mobil, maupun barang elektronik mahal.

Dengan kata lain, konsumsi tidak hilang, tetapi bergeser ke barang yang lebih murah.

Fenomena ini membuat mal, kafe, hingga konser tetap ramai meski daya beli masyarakat sebenarnya sedang tertekan.

Sejumlah ekonom Indonesia menilai fenomena tersebut bukan sekadar tren media sosial, melainkan sinyal perubahan perilaku konsumsi.

Budi Frensidy, Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, menyebut lipstick effect adalah "alarm kecil" yang menunjukkan masyarakat mulai menahan belanja besar.

Menurutnya, fenomena ini belum berarti krisis, tetapi perlu diwaspadai apabila dibarengi penurunan tabungan dan meningkatnya kredit bermasalah.

Nailul Huda, Direktur Ekonomi Digital CELIOS, menjelaskan lipstick effect muncul karena masyarakat tetap ingin memenuhi kebutuhan emosional meski kemampuan belanjanya menurun.

"Orang memilih membeli barang kecil yang memberi rasa senang dibanding mengeluarkan uang untuk aset bernilai besar," kata Huda.

Sementara itu, berbagai pelaku industri juga mengakui perubahan perilaku konsumen. CEO LinkAja Yogi Rizkian Bahar mengatakan masyarakat kini jauh lebih selektif dalam mengatur pengeluaran, tetapi tetap mencari pengalaman konsumsi yang terjangkau sebagai bentuk menjaga kualitas hidup.

Pemerintah beberapa kali menegaskan bahwa konsumsi domestik tetap menjadi penopang pertumbuhan ekonomi dan berbagai program seperti bantuan sosial, subsidi, hingga stimulus diarahkan untuk menjaga daya beli masyarakat. Di sisi lain, LPS secara terbuka membantah narasi bahwa masyarakat secara luas sedang "makan tabungan", dengan merujuk pada data pertumbuhan simpanan perbankan.

Mengapa tiga istilah ini penting?

Ketiga istilah tersebut sebenarnya saling berkaitan.

Ketika pendapatan riil tertekan:

masyarakat menunda pembelian barang mahal (Lipstick Effect);
sebagian rumah tangga mulai mengandalkan tabungan (Mantap);
sementara aktivitas di pusat perbelanjaan tetap tinggi meski transaksi melemah (Rojali).

Bagi ekonom, kombinasi ketiga fenomena tersebut menjadi sinyal bahwa kualitas konsumsi masyarakat sedang berubah, bukan semata-mata volumenya. Keramaian di mal belum tentu identik dengan kuatnya daya beli, sementara peningkatan konsumsi barang murah bisa menjadi mekanisme adaptasi rumah tangga menghadapi tekanan ekonomi.