Dipicu Kebutuhan Tampil Percaya Diri, Kesadaran Menjaga Kesehatan Gigi dan Mulut Naik Saat Ramadan

Suara.com - Momen Ramadan dan Idulfitri selalu identik dengan silaturahmi, tradisi makan bersama, hingga sesi foto keluarga yang tak terhitung jumlahnya. Di tengah kemeriahan tersebut, muncul satu tren kesehatan yang semakin mencolok: kesadaran akan kesehatan gigi dan mulut (oral care).

Bagi masyarakat urban saat ini, kesehatan mulut bukan lagi sekadar rutinitas menyikat gigi pagi dan malam. Ia telah bertransformasi menjadi bagian vital dari self-care dan penunjang kepercayaan diri, terutama saat harus berinteraksi jarak dekat dalam waktu lama.

Masalah Klasik Saat Puasa: Bau Mulut dan Gigi Sensitif

Selama berpuasa, produksi air liur cenderung menurun, yang secara alami memicu pertumbuhan bakteri penyebab bau mulut. Tak heran jika pencarian akan solusi 'napas segar 12 jam' meningkat tajam. Selain itu, transisi makanan dari suhu ekstrem, seperti es buah yang dingin saat berbuka hingga hidangan panas saat Lebaran, sering kali memicu masalah gigi sensitif bagi mereka dengan lapisan email yang tipis.

Merespons kebutuhan ini, masyarakat kini lebih selektif dalam memilih produk. Produk dengan teknologi Enamel Repair (menggunakan mineral alami seperti Hydroxyapatite) dan teknologi odor-neutralizing menjadi incaran utama untuk menjaga kekuatan gigi sekaligus kesegaran napas.

Lonjakan Minat pada Produk Premium

Fenomena menarik terlihat pada data belanja digital awal tahun 2026. Masyarakat tidak lagi ragu berinvestasi pada produk perawatan mulut kategori premium. Salah satu pemain utama di balik tren ini adalah usmile Indonesia, yang mencatatkan lonjakan pesanan harian hingga 228% selama Ramadan. Hal ini membuktikan bahwa konsumen kini lebih memprioritaskan kualitas dan keamanan (sertifikasi BPOM & Halal) di atas sekadar harga murah.

Keberhasilan usmile mendominasi pasar TikTok Shop sebagai Top Premium Oral Care Brand juga menunjukkan pergeseran perilaku konsumen. Mereka kini lebih teredukasi melalui konten-konten informatif seperti podcast dan live talkshow yang membahas pentingnya menjaga estetika gigi tanpa mengorbankan kesehatan jangka panjang.

Dalam periode Ramadan hingga awal April 2026, usmile bahkan tercatat sebagai salah satu brand premium oral care dengan penjualan tertinggi di TikTok Shop untuk kategori harga di atas Rp40.000.

Di tengah tren tersebut, faktor keamanan dan kualitas produk tetap menjadi perhatian utama konsumen. Produk yang telah mengantongi izin BPOM serta sertifikasi halal cenderung lebih dipercaya oleh masyarakat.

Country Manager usmile Indonesia dan Malaysia, Michelle, menyebut tingginya minat masyarakat terhadap produk oral care menunjukkan perubahan perilaku konsumen yang semakin sadar akan pentingnya kesehatan gigi.

Menurutnya, selain fokus pada inovasi produk, edukasi mengenai kebiasaan perawatan gigi yang tepat juga menjadi bagian penting dalam membangun kepercayaan konsumen.

Ke depan, tren perawatan gigi diperkirakan akan terus berkembang, tidak hanya berfokus pada kebersihan dan perlindungan, tetapi juga pada aspek estetika seperti warna gigi yang lebih cerah dan senyum yang lebih percaya diri.

Perubahan ini menunjukkan bahwa oral care kini telah bergeser dari sekadar rutinitas harian menjadi bagian dari gaya hidup modern yang berkaitan erat dengan kesehatan, penampilan, dan kepercayaan diri.