Makeup Bisa Jadi Alat Bias Gender, Ini Saran Brand Kosmetik Lokal untuk Perempuan Indonesia

Suara.com - Memasuki tahun 2022, perempuan di seluruh dunia, terutama di Indonesia, masih hidup dalam bayang-bayang aturan penuh bias.

Misalanya bias bahwa perempuan harus bersikap manis, bias bahwa perempuan tidak cocok bekerja di bidang teknik, juga bias bahwa perempuan harus terlihat sebagaimana standar yang ditetapkan masyarakat.

Hal inilah yang coba diangkat dalam International Women’s Day 2022 atau Hari Perempuan Sedunia yang diperingati setiap tanggal 8 Maret setiap tahunnya.

Lewat kampanye bertajuk #BreakTheBias, brand kosmetik Britney mencoba mengajak seluruh lapisan masyarakat baik perempuan maupun laki-laki untuk memecah bias yang ada, sehingga perempuan dapat bergerak dengan lebih leluasa.

Lebih lanjut, Britney juga menyebut
bahwa bias bisa terjadi bahkan dari produk makeup yang terletak di depan meja rias.

Misal kalimat 'dandan cantik banget sih, memang mau ketemu siapa?' Bagi mayoritas orang, komentar seperti itu bisa dianggap sebagai basa-basi atau candaan semata.

Namun di balik pernyataan tersebut tersirat sebuah bias anggapan bahwa ‘perempuan memakai makeup untuk menggoda atau menyenangkan lawan jenis’.

Bila ditelusuri lagi, sebenarnya masih banyak bias terkait makeup seperti warna bibir yang terlalu merah dianggap terlalu berani, atau warna yang seharusnya digunakan perempuan adalah warna-warna lembut karena makeup yang “menor” dianggap tidak baik.

Di sinilah, lanjut kita perlu berhenti sejenak dan mencoba memecah bias yang ada di masyarakat.

Lebih lanjut, makeup sendiri bukan kunci kepercayaan diri perempuan melainkan sebuah senjata penunjang, karena perempuan yang memegang kendali atas makeup apa yang akan mereka gunakan.

"Makeup adalah bentuk ekspresi diri di mana perempuan bebas menggunakan warna apapun yang diinginkan."

"Tidak perlu khawatir memilih warna lip cream yang ingin digunakan keesokan hari entah itu warna coklat nude maupun yang berwarna mencolok sekalipun," tulis rilis Britney, Kamis (10/3/2022).

Britney sendiri merupakan produk kosmetik lokal dengan harga terjangkau. Koleksi lip cream Britney terdiri dari enam warna yang beragam mulai dari nude, pink, merah, ungu, hingga yang berwarna coral dengan hint oranye.