Pentingnya “privasi” juga tercermin dalam ideologi Apple. Selama masa jabatan Cook dengan raksasa teknologi yang berbasis di Cupertino, perusahaan tersebut telah mengadopsi serangkaian nilai dan praktik publik yang sangat ketat terkait privasi dan keamanan.
"Kami merasa privasi adalah hak asasi manusia," tambah CEO Apple itu.