Chagee Kolaborasi dengan Hacipupu: Teh Anggur Hijau Rendah Kalori yang Bikin Nagih!

Suara.com - Minuman kekinian kerap hadir dengan rasa-rasa baru, namun yang satu ini terasa cukup berbeda. September lalu, Chagee menghadirkan sebuah varian edisi terbatas bernama Green Grape Milk Tea resmi diperkenalkan di Indonesia, Singapura, Malaysia, hingga Thailand.

Minuman ini memadukan anggur zamrud asal Xinjiang yang terkenal renyah dengan teh hijau Zhejiang yang lembut beraroma melati. Hasilnya adalah paduan rasa segar, ringan, dan tidak meninggalkan rasa bersalah—bahkan rendah kalori dan kaya vitamin C.

Menariknya, peluncuran ini tidak dilakukan sendirian. Ia datang dengan kolaborasi bersama Hacipupu, karakter populer dari dunia koleksi POP MART. Sosok Hacipupu dikenal pemalu, sopan, sekaligus penuh rasa ingin tahu. 

Dalam kampanye ini, ia tampil sebagai “Little Champion” yang baru saja turun dari lapangan tenis. Karakter ini dipilih karena dianggap mampu mewakili semangat Green Grape Milk Tea, ringan, menyegarkan, penuh energi positif, sekaligus dekat dengan momen kecil yang membuat hidup terasa lebih hangat.

Li Simeng, Director of Branding and Marketing Chagee APAC, menyebut kolaborasi ini bukan sekadar kampanye. “Di Chagee, segala yang kami lakukan didasari oleh koneksi, dengan menghubungkan orang-orang dengan teh, budaya, dan satu sama lain," kata dia.

Kolaborasi dengan POP MART dan Hacipupu, lanjuti Simeng adalah cara menyenangkan untuk berbagi semangat tersebut, memadukan kegembiraan menikmati teh dengan keseruan. Bagi Chagee, ini lebih dari sekadar kampanye, tetapi juga momen yang bisa dinikmati bersama di seluruh pasar kami.

Di Indonesia sendiri, pendekatan ini terasa tepat. Menurut Cindy Jane Sumargo, Head of Marketing and Branding Chagee Indonesia, budaya koleksi sudah menjadi bagian dari gaya hidup banyak orang. 

“Orang Indonesia menyukai sensasi menemukan sesuatu yang lucu dan unik, dan Hacipupu sudah memiliki komunitas penggemar yang aktif di sini. Dengan hadirnya Green Grape Milk Tea yang menyegarkan dan merchandise edisi terbatas, kampanye ini menghadirkan teh dan keseruan mengoleksi dalam satu pengalaman,” jelasnya.

Untuk merayakannya, sebuah pop-up bertema “Chagee’s Little Champion” hadir di Mall Kota Kasablanka pada 26 September–5 Oktober. Dirancang sebagai perjalanan dari court ke cup, pop-up ini menghadirkan aktivitas interaktif: sesi mencicipi teh, permainan bertema tenis, hingga photo zone dengan instalasi Hacipupu raksasa. 

Ada juga Dream Stamp Collection Journey yang memungkinkan pengunjung mengumpulkan stempel di tiap pos untuk ditukar hadiah eksklusif, sekaligus membagikan momen di media sosial untuk kejutan tambahan.

Selain minumannya, merchandise edisi terbatas juga menjadi incaran, mulai dari The Little Champion’s Pin (tersedia dengan pembelian 2 Large Green Grape Milk Tea), The Dream Big Bundle berisi Juicy Grape Squishy dan Mini Tennis Bag Charm, hingga The Drink Light Bundle yang terdiri dari botol khusus dan gantungan kunci berbentuk anggur berbulu. Semua hanya tersedia selama persediaan ada.

Kolaborasi ini pada akhirnya menyatukan dua hal yang sering dicari orang: kesehatan dan keceriaan. Green Grape Milk Tea menawarkan pilihan yang segar dan ringan, sementara Hacipupu menambahkan cerita tentang kemenangan kecil dalam hidup. 

Dari segelas teh hingga figur mungil yang imut, keduanya mengingatkan bahwa kebahagiaan bisa hadir dalam bentuk sederhana, selama kita mau merayakannya.