Ruang Bermain yang Bisa Bergerak di Tengah Kota

Suara.com - Ruang bermain di tengah kota tak selalu harus berupa taman luas atau wahana besar. Kadang, ia bisa hadir di tempat tak terduga, seperti di sela perjalanan, di tengah mobilitas, bahkan di dalam kendaraan yang biasa kita tumpangi setiap hari.

Dari pemikiran itulah kolaborasi antara layanan transportasi dan IP lokal ini terasa relevan. Bukan sekadar kerja sama brand, kolaborasi ini menghadirkan pengalaman baru: menjadikan perjalanan sebagai ruang bermain kecil yang dekat dengan kehidupan urban.

Bluebird Group resmi menggandeng Tahilalats, IP lokal Indonesia yang dikenal dengan cerita keseharian penuh humor ringan, sebagai bagian dari strategi jangka panjang untuk tetap relevan lintas generasi.

Lewat pendekatan visual dan cerita yang segar, Bluebird mencoba menghadirkan pengalaman yang lebih menyenangkan tanpa meninggalkan fondasi utama mereka: rasa aman dan nyaman.

Cerita-cerita Tahilalats selama ini dikenal dekat dengan realita masyarakat: absurd, jujur, dan sering kali terasa “kok gue banget”.

Pendekatan ini selaras dengan peran Bluebird yang hadir menemani perjalanan pelanggan di berbagai momen hidup, dari yang rutin hingga yang berkesan.

Andre Djokosoetono, Chief Executive Officer PT Blue Bird Tbk, menyambut baik sinergi dua brand lokal ini.

“Kolaborasi kreatif ini merupakan bagian dari upaya Bluebird memperluas penetrasi pasar, khususnya di kalangan generasi muda. Ini menjadi langkah kami untuk mengekspresikan identitas Bluebird dengan cara baru yang lebih dekat dengan pelanggan, lewat cerita, visual, dan pengalaman yang berkesan,” ujarnya.

Ruang Bermain yang Bergerak

Salah satu wujud paling nyata dari kolaborasi ini adalah kehadiran Bus BirdGembira, transformasi armada Bigbird yang disulap menjadi ruang interaktif bernuansa Tahilalats. Bus ini bukan sekadar kendaraan, tapi ruang bermain bergerak di tengah kota, tempat orang bisa singgah, berekspresi, dan menikmati hiburan ringan di sela rutinitas.

Di dalam Bus BirdGembira, pengunjung bisa menemukan berbagai zona interaktif, mulai dari kuis berhadiah, area foto, hingga pilihan merchandise. Konsep ini menjadikan bus sebagai ruang publik alternatif, tempat orang bisa berhenti sejenak dari hiruk-pikuk kota.

Bus BirdGembira dapat dikunjungi di:

• Pintu B Stasiun MRT Dukuh Atas: 24–25 Januari 2026 & 31 Januari–1 Februari 2026
• JIExpo Kemayoran: 5–15 Februari 2026

Pemilihan lokasi ini pun terasa kontekstual dengan gaya hidup urban, yaitu titik transit dan ruang publik yang akrab dengan mobilitas tinggi masyarakat kota.

Dari Cerita ke Benda Sehari-hari

Selain pengalaman offline, kolaborasi ini juga hadir lewat rangkaian merchandise edisi terbatas dengan visual khas Tahilalats dan sentuhan identitas Bluebird. Koleksi ini mencakup berbagai barang keseharian seperti tumbler, T-shirt, gantungan kunci, bandana, hingga tas lipat.

Merchandise ini bisa diperoleh dengan menukarkan EZPoints melalui aplikasi MyBluebird, sebagai bentuk apresiasi bagi pelanggan setia. Alih-alih sekadar suvenir, benda-benda ini menjadi perpanjangan cerita, membawa humor dan karakter Tahilalats ke aktivitas harian.

Monita Moerdani, Chief Marketing Officer PT Blue Bird Tbk, mengatakan, “Berangkat dari filosofi nama Bluebird sebagai burung pembawa kebahagiaan, kami melihat kesamaan nilai dengan Tahilalats sebagai brand lokal yang tumbuh bersama masyarakat dan berbagi tawa kekuatan cerita sehari-hari. Bersama Tahilalats, kami menerjemahkan cerita perjalanan dan nilai Bluebird ke dalam berbagai bentuk pengalaman yang bisa menjadi bagian dari momen kebahagiaan masyarakat.”

IP Lokal di Ruang Publik Kota

Bagi Tahilalats, kolaborasi ini membuka ruang baru bagi IP lokal untuk hadir lebih dekat dengan publik. Tidak lagi terbatas di layar ponsel atau media sosial, karakter Tahilalats kini hidup di ruang publik dan medium yang lebih beragam.

Rakhman Azhari, Co-Founder Tahilalats, menyampaikan, “Melalui karya orisinil yang kami hadirkan bersama Bluebird, kami ingin menunjukkan bahwa kreativitas dan talenta lokal memiliki ruang besar untuk tampil modern, relevan, dan dekat dengan publik. Sangat menyenangkan untuk melihat bagaimana karakter Tahilalats dapat lebih hidup di berbagai medium.”

Untuk melengkapi pengalaman, Bluebird Group juga menghadirkan promo khusus taksi menuju lokasi Bus BirdGembira melalui kode BBTAHILALATS di aplikasi MyBluebird. Rangkaian aktivasi ini menjadi awal dari berbagai inisiatif kreatif lain yang akan terus dikembangkan sepanjang periode kolaborasi.

Di tengah kota yang sering terasa terlalu serius, kolaborasi ini hadir sebagai pengingat bahwa ruang bermain bisa muncul di mana saja, bahkan di tengah perjalanan.