Perubahan Iklim Tak Hanya Soal Teknologi, Mengapan Pengaruh Sosial Juga Berperan Penting?

Anggota CAST dari Department of Psychology University of Bath, Dr Sam Hampton, mengatakan kepedulian masyarakat terhadap perubahan iklim belum sepenuhnya diikuti perubahan perilaku dalam skala yang dibutuhkan.

“Pilihan dan gaya hidup ramah lingkungan perlu menjadi arus utama,” kata Hampton.

Menurut dia, pengaruh sosial dapat dimanfaatkan untuk membuat perilaku ramah lingkungan semakin umum dilakukan.

Para peneliti menemukan sejumlah contoh keberhasilan penggunaan pengaruh sosial dalam mendorong aksi iklim. Namun, pendekatan tersebut perlu disesuaikan dengan jenis perilaku dan kelompok yang menjadi sasaran.

Pembawa pesan juga tidak harus selalu tokoh terkenal. Selebritas, merek, tokoh komunitas, keluarga, teman, dan orang-orang yang dianggap dekat dapat menjadi bagian dari upaya tersebut.

Temuan ini menunjukkan bahwa perubahan perilaku terkait iklim tidak hanya ditentukan oleh informasi yang diterima seseorang, tetapi juga oleh siapa yang menyampaikannya, kepada siapa pesan itu ditujukan, bagaimana pesan disampaikan, dan perilaku apa yang hendak diubah.

Penulis: Chairunisa