Jeans Ikonik 501 Rayakan Ulang Tahun ke-150

Suara.com - 150 tahun lalu, tepatnya tanggal 20 Mei 1873, sebuah perusahaan baru di San Fransisco mendapatkan paten untuk proses riveting celana yang saat ini dikenal sebagai 501® jeans.

Dan kini, celana yang sama telah menjadi salah satu ikon fesyen global dan merupakan inspirasi untuk semua jeans.

Dalam rangka memperingati 150 tahun 501®, Levi’s® menyelenggarakan rangkaian aktivasi di berbagai negara termasuk Indonesia, bertajuk 501® Experience.

Berlokasi di Original Levi’s® Store Grand Indonesia East Mall lantai 2 pada tanggal 19 - 20 Mei 2023, penggemar 501® dapat bersama-sama merayakan 150 tahun jeans ikonik ini dengan berbagai kegiatan, mulai dari 501® History Exhibition, 501® Future Wearer Customization, 501® Experience Photo Booth, 501® Local Immersive Exhibition, 501® Fans Icons Photobook Launch, dan DJ Performances.

Levi’s® juga berkolaborasi dengan tiga seniman muda Indonesia yang kreatif dan berbakat, yaitu Angela Judiyanto, Indriya Jalu (Loudeath) dan Studio Koneki (Mar Kristoff), di mana pengunjung dapat mengekspresikan kostumisasi denim dengan karya mereka yang diterjemahkan dalam bentuk patches, live screenprint dan paint marker.

Levi’s® Indonesia juga berkolaborasi dengan delapan anak muda untuk merepresentasikan penggemar 501® di Indonesia yang memiliki cerita hebat dan pengalaman sentimental yang berbeda-beda. Latar belakang dari delapan ikon anak muda ini beragam mulai dari penyanyi, pencipta lagu, entrepreneur, musisi, aktor hingga hiphop artist. Mereka terdiri dari Abdul, Adrian Khalif, Arswandaru, Danilla Riyadi, Michael Killian, Morad, RamenGvrl dan Sammy Bramantyo.

Levi’s® Indonesia juga bekerja sama dengan tiga photographer muda yaitu Hilarius Jason, Vicky Tanzil dan Vony Wong, untuk mengabadikan momen para ikon bersama celana favorit mereka. Nantinya, seluruh hasil pemotretan akan dipajang dan dikemas dalam satu photobook limited edition yang hanya dapat dijumpai pada acara 501® Experience di Jakarta.

Dalam perayaan ini pula, Levi’s® menghadirkan koleksi spesial yaitu 501® Original Birthday Selvedge dan 501® Original Banner Print yang terinspirasi dari banner Levi’s® tahun 1930-an dengan desain yang berbeda dari satu piece dengan piece yang lain.

Puncak acara dari 501® Experience sendiri akan berpusat di kota kelahiran 501®, tepatnya di lokasi historis San Francisco Skylight at the Armory pada tanggal 19 - 27 Mei 2023.

Akan terdapat beberapa area yang di mulai dari ‘Chapters’, instalasi yang penuh dengan cerita di balik jeans ikonik ini dan terdapat arsip dari 501® jeans tertua dan jeans yang dikenakan oleh beberapa ikon pop kultur dunia.

Selain itu juga terdapat ‘501® Factory’, yaitu bentuk sederhana dari tempat yang menampilkan alat-alat yang lengkap seperti laser customizations, washes, dan arcade finishes. Terakhir, terdapat ‘Denim Workshop’, yang
merupakan bagian dari 501® Factory, d imana seluruh produk Levi’s dapat diperbaharui, direparasi, bahkan dikustomisasi.