Bukalapak Bangun Mesin Pertumbuhan Baru, Teknologi Gaming Jadi Senjata Ekspansi Global Lewat Joytify

Suara.com - Industri game global berkembang jauh lebih cepat dibandingkan banyak sektor digital lainnya.

Momentum tersebut kini dimanfaatkan PT Bukalapak.com Tbk untuk melakukan reposisi sebagai perusahaan teknologi berbasis ekosistem gaming digital.

Setelah menghentikan marketplace produk fisik, Bukalapak justru mempercepat ekspansi teknologi gaming hingga ke Asia Tenggara, Eropa, dan Amerika Serikat.

Director PT Bukalapak.com Tbk, Victor Putra Lesmana, mengatakan, transformasi perusahaan dilakukan karena melihat peluang yang jauh lebih besar pada industri gaming digital dibandingkan mempertahankan kompetisi e-commerce yang semakin mahal.

"Kami melihat ada beberapa bisnis yang sangat potensial, salah satunya gaming. Karena itu sejak 2025 kami mengelompokkan bisnis menjadi empat segmen yaitu Gaming, Mitra Bukalapak, Retail, dan Investment," kata Victor dalam media gathering di Jakarta, Rabu (22/7/2026).

Gaming kini menjadi kontributor terbesar perusahaan dengan hampir 90 persen total pendapatan Bukalapak berasal dari lini bisnis tersebut.

"Gaming sekarang sudah hampir 90 persen dari total revenue Bukalapak, dan profitabilitasnya juga terus meningkat," ujarnya.

Berbeda dengan marketplace tradisional, Bukalapak mengembangkan bisnis gaming melalui pendekatan teknologi lintas negara.

Setelah memperkuat pasar domestik lewat akuisisi Itemku dan Lapakgaming, perusahaan mulai memperluas jangkauan ke pasar internasional.

Victor mengungkapkan perusahaan telah membangun operasi di berbagai negara Asia Tenggara seperti Filipina dan Malaysia, sekaligus merambah pasar Barat melalui merek baru Joytify.

"Awalnya bisnis gaming fokus di Indonesia. Namun beberapa tahun terakhir kami melihat potensi besar di Asia Tenggara, kemudian masuk ke Eropa dan Amerika melalui brand baru Joytify," ungkap dia.

Menurutnya, penggunaan nama Joytify merupakan bagian dari strategi global agar platform lebih mudah diterima oleh pengguna internasional.

"Kalau namanya Lapakgaming lalu orang Amerika harus mengucapkannya, tentu tidak mudah. Karena itu kami membangun brand yang lebih relevan untuk pasar global, meski teknologi dan timnya tetap berasal dari Lapak Gaming," jelas Victor.

Strategi ekspansi tersebut juga didukung oleh pendekatan pengembangan talenta yang tidak lazim. Bukalapak membangun tim gaming dari orang-orang yang benar-benar memahami ekosistem industri game.

"Kami memang mencari orang yang passionate terhadap gaming. Mereka harus mengikuti perkembangan game, memahami perilaku gamer, dan mengetahui tren di berbagai negara," ucapnya.

Pendekatan tersebut menghasilkan pertumbuhan bisnis yang jauh melampaui rata-rata perusahaan.

Victor menyebut pendapatan bisnis gaming secara kuartalan tumbuh 30–40 persen, sedangkan secara tahunan pada kuartal I 2026 meningkat 90 persen dibandingkan kuartal I 2025.

"Pertumbuhan ini didorong oleh penguatan pasar Indonesia, ekspansi Asia Tenggara, serta masuknya kami ke berbagai negara baru melalui Joytify."

Transformasi Bukalapak menunjukkan pergeseran strategi perusahaan teknologi Indonesia menuju bisnis digital bernilai tambah tinggi.

Alih-alih bertarung di pasar e-commerce yang semakin padat, perusahaan memilih membangun platform gaming global yang didukung teknologi, talenta spesialis, dan ekspansi lintas negara.

Langkah ini sekaligus menegaskan bahwa industri gaming kini bukan lagi sekadar hiburan, melainkan salah satu mesin pertumbuhan ekonomi digital yang paling prospektif.