TikTok Kenalkan Must Eat ke Indonesia, Fitur Baru Buat Hunting Rekomendasi Kuliner

Suara.com - TikTok resmi meluncurkan Must Eat. Ini adalah fitur berisi daftar rekomendasi kuliner berbasis komunitas di Jabodetabek yang merangkum ulasan dan pengalaman yang dibagikan di TikTok.

Lead of Dine-In Key Business Development TikTok GO by Tokopedia, Jessica Ngadimin menyatakan, Must Eat menghadirkan tren kuliner TikTok dalam satu panduan yang praktis di dalam aplikasi. Sehingga siapa pun dapat dengan mudah menemukan restoran yang sudah digemari komunitas kuliner, mulai dari andalan lokal sehari-hari hingga restoran premium.

Ia memaparkan, peluncuran ini hadir didorong kebiasaan masyarakat mencari inspirasi kuliner melalui konten digital. Sebab video ulasan dan rekomendasi kreator tidak hanya memantik diskusi di kolom komentar, tetapi juga memberi gambaran nyata seputar hidangan, suasana, hingga pengalaman bersantap sebelum berkunjung langsung.

Sepanjang semester pertama 2026, tagar #kuliner tercatat 49,9 ribu unggahan, disusul #kulinerviral dengan 17,2 ribu unggahan dan #jelajahkuliner dengan 8,9 ribu unggahan.

“Penemuan kuliner seringkali berawal dari pengalaman sederhana yang dibagikan seseorang dan kemudian menginspirasi orang lain. Rekomendasi komunitas memberi kita beragam perspektif untuk mengenal, mempertimbangkan, hingga mengunjungi tempat makan yang belum pernah kita coba," katanya, Kamis (29/10/2026).

Must Eat menghadirkan dua kategori untuk membantu pengguna menemukan pilihan sesuai kebutuhan bersantap. Everyday Eats merangkum tempat makan kasual untuk santapan harian, sementara Elevated Dining menghadirkan rekomendasi restoran yang cocok untuk merayakan momen spesial.

Dengan merangkum beragam pengalaman komunitas, fitur Must Eat membantu pengguna menemukan tempat makan baru sekaligus memberi kreator kesempatan menjangkau audiens lebih luas.

Bagi pelaku usaha lokal, rekomendasi dan cerita kuliner juga dapat menjadi kesempatan untuk memperkenalkan keunikan tempat makan mereka kepada calon pengunjung.

Agar rekomendasi dalam Must Eat tetap mencerminkan pengalaman autentik komunitas, restoran tidak dapat mengajukan diri atau membayar untuk masuk ke dalam daftar.

Konten iklan dan bersponsor, serta konten dari pemilik restoran atau akun terafiliasi yang mengulas restoran mereka sendiri, tidak diperhitungkan dalam penilaian rekomendasi.

Sebelum daftar dipublikasikan, setiap restoran diverifikasi langsung oleh tim TikTok GO by Tokopedia untuk memastikan tempat usaha benar-benar buka dan beroperasi.

Selain itu, daftar rekomendasi Must Eat juga diperbarui setiap tahun dengan meninjau ulasan, masukan, dan interaksi pengguna untuk memastikan rekomendasi tetap relevan dengan informasi dan pengalaman terbaru.

Must Eat mempertimbangkan tiga aspek yaitu Rekomendasi yang melihat masukan komunitas soal makanan, cita rasa, suasana, dan pelayanan. Kedua Popularitas yang menimbang ketertarikan dan percakapan yang sedang berkembang. Lalu Keunikan yang menyoroti karakter khas restoran, termasuk hidangan andalan dan pengalaman bersantap yang membedakannya dari tempat lain.

Pengguna dapat mengakses fitur dengan mengetik “Must Eat” di kolom pencarian TikTok, konten berbasis lokal, laman tag lokasi, maupun tautan lokasi yang disematkan pada video rekomendasi.

Di dalamnya pengguna bisa melihat informasi tempat makan, membaca ulasan, menonton video kreator, serta menyaring pilihan berdasarkan jenis kuliner, skor, kisaran harga, dan area. Dengan begitu, pengguna dapat membandingkan berbagai pilihan sebelum menentukan tempat yang ingin dicoba.

“Kami ingin Must Eat menjadi teman yang membantu orang memilih tempat makan yang sesuai dengan preferensi mereka, sekaligus memberi ruang bagi kreator dan pelaku usaha lokal untuk memperkenalkan cerita serta keunikan kuliner mereka kepada lebih banyak orang," jelasnya.