Unique Selling Proposition (USP): Pengertian, Tujuan dalam Bisnis dan Contoh

Suara.com - Unique Selling Proposition, atau yang biasa disingkat USP menjadi faktor penting yang perlu dimiliki sebuah bisnis supaya bisa terlihat lebih menonjol dari bisnis lain yang menjadi kompetitornya. Kenapa dikatakan demikian?

Apa itu Unique Selling Proposition (USP)

Unique Selling Proposition alias USP adalah keunikan yang membedakan bisnis Anda dengan bisnis lainnya yang sejenis. USP ini menjadi alasan utama yang membuat pembeli akhirnya memilih produk Anda dibandingkan produk lain dari kompetitor.

Coba bayangkan jika seluruh pembeli menjual produk yang sama dengan harga yang juga sama, maka tentu pembeli akan kebingungan, dan berujung memilih produk yang paling menguntungkan mereka. Nah, keuntungan inilah yang dinamakan dengan USP.

Bagaimanapun bentuk keunikannya, USP menjadi salah satu faktor pemasaran yang sangat penting bagi suatu produk. Pasalnya, para konsumen memiliki pilihan yang sangat luas dan beragam dari suatu produk. Tanpa adanya USP, maka produk Anda akan sangat mudah dilupakan karena tidak memiliki keunikan yang menonjol.

Supaya Anda lebih mudah memahami tentang apa itu Unique Selling Proposition (USP), berikut ini adalah beberapa contohnya:

- Salah satu brand yang memiliki kekuatan USP yaitu Apple. Perusahaan teknologi raksasa ini dikenal dengan desain dan juga tampilan gadgetnya yang minimalis, ringan, serta berteknologi tinggi. Pada 2016, Apple meluncurkan Macbook dengan desain paling tipis dan ringan. Dan sampai saat ini, aspek-aspek ini masih menjadi salah satu USP produk Apple yang sulit ditemukan pada brand lain.

- Kemudian, brand lain dengan yang memiliki USP adalah Starbucks. Sejak awal kemunculannya, kedai kopi asal AS ini konsisten dengan menyajikan kopi dari bahan-bahan premium dan inilah yang menjadi USP-nya. Meskipun harganya terbilang mahal dan sekarang sudah banyak pilihan kedai kopi lain yang lebih murah, namun nyatanya Starbucks tidak pernah kehilangan pengunjung.

- Ada juga salah satu restoran yang punya kekuatan USP, yaitu McDonalds. Resto cepat saji yang satu ini banyak disukai karena konsisten dalam menyajikan produk-produk makanan cepat saji, enak, harga terjangkau, ditambah dengan lingkungan yang bersih dan nyaman. Meskipun ada beberapa kompetitor fast food, namun McD tetaplah menjadi pilihan karena USP yang dimiliki.

Kontributor : Rishna Maulina Pratama