Ancaman Tersembunyi di Balik Layar: Pemasaran Makanan Tidak Sehat Menyerang Anak Indonesia

Suara.com - Dalam dunia digital yang semakin tak terbendung, pemasaran makanan dan minuman tinggi gula, lemak, dan garam kini menjelma menjadi salah satu penyebab utama meningkatnya angka obesitas dan penyakit tidak menular (PTM) di usia dini.

Hal ini disorot dalam webinar Unicef Indonesia pada Kamis (10/7/2025), yang menghadirkan di antaranya dr. Siti Nadia Tarmizi, M.Epid., Direktur Pencegahan dan Pengendalian Penyakit Tidak Menular (P2PTM) Kementerian Kesehatan RI, serta David Colozza, Spesialis Nutrisi dari UNICEF Indonesia.

Generasi Muda dalam Bahaya

Menurut Survei Kesehatan Indonesia (SKI) 2023, hampir 1 dari 5 anak usia 5–12 tahun mengalami kelebihan berat badan, begitu pula 14,3 persen remaja usia 13–18 tahun. 

Angka ini diperparah dengan temuan bahwa 97,6 persen anak usia 5–19 tahun tidak mengonsumsi buah dan sayur sesuai anjuran, sementara lebih dari separuh dari mereka rutin mengonsumsi minuman berpemanis setiap hari.

“Kita sedang menyiapkan generasi emas 2045. Tapi kalau sejak dini mereka sudah terpapar pola makan tidak sehat, ini akan menjadi beban serius karena negara maju menghadapi tantangan penyakit tidak menular,” tegas dr. Nadia dalam paparannya.

Media Sosial Jadi Jalur Utama Iklan Berbahaya

Indonesia memiliki 167 juta pengguna aktif media sosial, sekitar 60% dari total populasi. Anak-anak dan remaja menjadi pengguna paling aktif, dengan penetrasi internet di kalangan usia 13–18 tahun mencapai 99,1%.

Platform seperti Instagram, Facebook, TikTok, dan X (Twitter) pun dimanfaatkan oleh produsen makanan untuk memasarkan produk-produk tinggi gula dan lemak secara agresif. Tak tanggung-tanggung, studi UNICEF menganalisis 295 iklan dari 20 merek ternama yang menyasar anak-anak di platform ini.

David Colozza menjelaskan, “Sebanyak 85 persen dari merek yang diteliti memasarkan setidaknya satu produk yang tidak layak untuk anak, menurut Model Profil Gizi WHO. Hampir seluruh produk tersebut melebihi ambang batas gula, lemak jenuh, natrium, dan kalori.”

Teknik Iklan yang Dirancang untuk Menghipnotis Anak-anak

Yang membuat iklan-iklan ini semakin berbahaya adalah strategi pemasaran yang digunakan. Studi UNICEF menemukan bahwa iklan makanan tidak sehat kerap menggunakan:

• Hashtag dan tagar viral
• Penampilan tokoh idola atau selebriti
• Penawaran menarik seperti beli satu gratis satu
• Daya tarik emosional dan humor
• Karakter lucu atau gambar anak-anak

Sayangnya, anak-anak belum memiliki kemampuan kognitif untuk membedakan antara iklan dan konten biasa. “Mereka tidak paham bahwa yang mereka lihat itu iklan. Ini membuat mereka lebih rentan terpengaruh,” tambah Colozza.

Kesenjangan Regulasi dan Tanggung Jawab Bersama

Meskipun ancaman ini nyata, Indonesia masih menghadapi kesenjangan dalam regulasi. Saat ini, belum ada aturan yang cukup kuat untuk membatasi paparan dan kekuatan iklan makanan tidak sehat di ruang digital.

Dr. Nadia menegaskan bahwa Kementerian Kesehatan telah menggandeng Kominfo dan berbagai lembaga terkait untuk menindak tegas iklan-iklan digital yang berisiko bagi anak-anak. 

Ini sejalan dengan Peraturan Pemerintah No. 28 Tahun 2024 tentang perlindungan anak dari paparan pemasaran produk tidak sehat.

Program Cek Kesehatan Gratis (CKG) untuk anak usia sekolah juga diharapkan dapat menjadi alat deteksi dini dalam melawan tren obesitas yang kian mengkhawatirkan.

Menuju Solusi: Kolaborasi dan Literasi Digital

UNICEF dan Kemenkes sepakat bahwa perlindungan terhadap anak-anak harus melibatkan berbagai pihak: pemerintah, sekolah, orang tua, dan industri. Edukasi literasi media dan nutrisi perlu ditingkatkan, terutama kepada orang tua dan pengasuh, agar dapat mengenali serta menolak pengaruh iklan digital yang merugikan.

“Jika tidak dikendalikan, strategi pemasaran ini akan membentuk kebiasaan makan dan loyalitas merek sejak usia dini, yang berpotensi membawa dampak buruk sepanjang hidup mereka,” ujar Colozza menutup.

Pemasaran makanan tidak sehat bukan sekadar masalah iklan. Ia adalah persoalan kesehatan publik, keadilan generasi, dan masa depan bangsa. Tanpa intervensi yang serius dan sistematis, Indonesia berisiko mencetak generasi dengan tubuh besar tapi masa depan yang ringkih. Saatnya bertindak.