Cerminan Kondisi Sosial dan Ekonomi
Fenomena Rojali dan Rohana tak lepas dari kondisi ekonomi masyarakat saat ini. Harga kebutuhan pokok yang terus naik dan tekanan pengeluaran rumah tangga membuat banyak orang menahan diri untuk belanja. Mal kemudian jadi tempat rekreasi murah meriah yang nyaman dan bebas biaya masuk.
Tak hanya itu, tren media sosial turut mendorong orang datang ke mal hanya untuk mengambil gambar di tempat estetik, lalu mengunggahnya di platform seperti Instagram, TikTok, dan X (Twitter).
“Daripada jalan-jalan mahal, mending ke mal aja. Adem, bisa duduk, foto-foto, ada Wi-Fi, udah seneng,” ujar Diah (23), seorang pengunjung mal di Bekasi yang mengaku masuk kategori Rojali.
Istilah Rojali dan Rohana bukan sekadar lelucon viral, melainkan gambaran nyata tentang dinamika sosial dan ekonomi masyarakat urban saat ini. Di balik kehadiran mereka yang meramaikan mal, terdapat pesan penting bagi pelaku usaha untuk lebih kreatif dan adaptif dalam menghadapi perubahan perilaku konsumen. Fenomena ini menjadi alarm sosial bahwa strategi ritel di era digital perlu menyesuaikan dengan gaya hidup baru masyarakat. (Antara)
