REGIONAL:
Suara.com - Bagi sebuah perusahaan teknologi, menciptakan perangkat yang luar biasa hanyalah merupakan salah satu langkah awal yang harus diambil dalam perjalanannya yang panjang di Industri di mana ia berkecimpung.
Memformulasikan strategi marketing yang inovatif, yang bisa secara efektif menjangkau ke target audience yang lebih luas menjadi faktor yang semakin esensial. Khususnya di pasar yang super kompetitif seperti saat ini.
Salah satu opsi yang terbuka sangat luas adalah mencari peluang dan mengidentifikasi kemungkinan kolaborasi antara perusahaan teknologi dengan brand lain yang datang dari industri yang sama sekali berbeda.
Tujuannya tentu adalah untuk memperluas cakupan informasi dan juga potensi pengguna dari kedua brand yang bersangkutan.
Menurut Regional Director ASUS South East Asia, Jimmy Lin, kolaborasi perusahaan teknologi dengan brand lain juga memungkinkan perusahaan membuat sebuah sinergi yang bisa membantu keduanya menciptakan dan membawa branding serta marketing mereka ke level selanjutnya. Lebih dari kampanye marketing yang biasa mereka kerjakan masing-masing.
“Di ASUS, kami selalu berkomitmen menyediakan produk dan solusi yang luar biasa untuk menunjukkan kemampuan perusahaan dalam berinovasi. Sambil tentunya membuat inovasi yang dihasilkan tetap estetik dan terus disempurnakan.
Mindset ini pun kami gunakan saat kami akan melakukan kolaborasi marketing. Mulai dari kolaborasi kami dengan industri street fashion ke gaming dan digital art, ASUS secara konstan terus mempelajari peluang-peluang baru di pasar dan membuat kolaborasi marketing yang sangat menarik dan tentunya mudah diingat,” ujar Lim dalam keterangan resmi yang diterima Suara.com, Selasa (3/10/2023).
Lim juga memaparkan kolaborasi marketing itu seperti Misalnya? Gamify Your Home, Membuat Teknologi Semakin Fashionable, Teknologi Tinggi Bertemu dengan Seni dan Street Fashion, dan Teknologi Tinggi Bertemu dengan Seni dan Street Fashion.
Gamify your home adalah konsep mengombinasikan dua dunia yang berbeda, dalam hal ini ASUS ROG yang bekerjasama dengan IKEA untuk menghadirkan solusi home furnishing ke salah satu komunitas gaming terbesar di dunia.
Solusi yang dihadirkan oleh kedua perusahaan menghadirkan perabotan rumah yang erogonomis sekaligus terpersonalisasi. Dengan demikian, siapapun akan dengan sangat mudah membangun lingkungan dengan aura gaming di tempat tinggal masing-masing dengan furnitur serta peralatan gaming yang berbeda-beda.
Produk yang dibuat oleh IKEA dan ROG pun mencakup apapun yang dibutuhkan oleh seluruh pengguna. Mulai dari meja dan kursi, ring light, mouse bungee, tempat aksesoris, dudukan PC desktop, laptop dan lain-lain. Aneka ragam produk-produk pelengkap ekosistem gaming ROG tersebut kemudian tersedia di berbagai outlet IKEA di seluruh dunia.
Lim juga menjelaskan bagaimana teknologi harus mampu beradaptasi dengan gaya hidup, maka dari itu Ia menyebutnya dengan teknologi harus fashionable.
Setelah kolaborasi perdananya di tahun 2020, ASUS dan ACRONYM, perusahaan technical apparel terkemuka dunia, kembali berkolaborasi dan menggabungkan kemampuan masing-masing dalam membuat desain produk. Dalam project terbarunya, kali ini Lim menjelaskan Asus telah membuat sebuah laptop gaming edisi khusus ROG Flow Z13 yang sekaligus merupakan tablet terkuat di dunia.
Kerjasama tahap kedua ini membawa produk gaming tersebut ke level yang lebih jauh lagi, khususnya dari sisi strategi marketing, dengan dukungan tim desain ACRONYM.
Dengan memasukkan elemen fungsional dari desain tas yang sudah ada, dan juga membuat desain spesifik terkait seperti apa seharusnya bentuk tas tablet gaming, ASUS ROG dan ACRONYM membuat ROG Flow Z13-ACRNM RMT02 menjadi lebih versatile dan lebih portabel dibanding model sebelumnya.
Terakhir, Lim juga menjelaskan bahwa kemutakhiran teknologi harus juga dibarengi dengan seni, kebutuhan dan gaya hidup. Ia mengungkapakan bahwa seni mampu membuka pikiran dan menjadikan seseorang bisa melakukan hal hebat yang luar bisa di luar yang dibayangkan.
“Di ASUS, kami yakin bahwa seni akan meningkatkan kemampuan orang dalam memecahkan masalah, membuka hati dan pikiran mereka terhadap ide-ide baru. Untuk membuat hal-hal yang biasa dalam hidup kita menjadi hal yang luar biasa, ASUS menggandeng psychedelic-pop artist Steven Harrington dalam menciptakan laptop Vivobook 13 Slate OLED edisi khusus,” jelas Lim.
Produk edisi ASUS yang diprodukis terbatas ini, dibalut dengan karakter iconic Mello, menggambarkan gaya seni yang cerah dengan warna-warna positif, yang bisa menarik perhatian audience dari berbagai usia. Hasil kerjasama ASUS dengan Steven Harrington adalah sebuah laptop yang practical, menarik perhatian dan kental dengan fashion statement.
Bersama itu, ASUS juga bekerjasama dengan Philip Colbert, seorang seniman kelas dunia untuk menghadirkan Vivobook 13 Slate OLED Philip Colbert edition. Bundel edisi khusus ini menghadirkan perangkat dengan aksesoris eksklusif serta kemasan yang menunjukkan kreativitas dan kepribadian unik sang seniman.
Terbaru di September 2023, ASUS juga secara eksklusif berkolaborasi dengan brand streetwear fashion terkemuka A BATHING APE® asal Jepang. Lewat kolaborasi kali ini, keduanya berhasil menghadirkan sebuah laptop yang tidak hanya sekadar tampil sebagai perangkat teknologi, tetapi juga memiliki nilai artistik melalui desain eksklusif yang terinspirasi langsung oleh nuansa streetwear khas BAPE®.
Untuk memberikan kesan yang lebih memikat, Vivobook S 15 OLED BAPE® Edition dilengkapi dengan paket aksesoris eksklusif yang juga menggunakan elemen desain BAPE® Camo yang terkenal dengan sentuhan fleksibilitas dan daya tariknya.
Tidak hanya itu, BAPE® juga menyematkan karakter BABY MILO® Friends ke dalam desain BAPE® Camo sehingga mempertegas kehadiran brand streetwear terkemuka tersebut di laptop yang bersangkutan. Nama ASUS Vivobook yang diintegrasikan ke dalam elemen desain BAPE® Camo serta ikon BABY MILO® yang memegang Vivobook juga memperlihatkan kolaborasi yang harmonis antara ASUS dengan BAPE®.
Ke depan, kolaborasi-kolaborasi seperti ini akan banyak dilakukan oleh brand di dunia teknologi dan juga di industri lain. Mereka akan menggandeng partner-partner baru dari berbagai segmen yang sama sekali berbeda. Dengan kata lain, collaborative marketing akan menjadi kunci dan sekaligus akan menciptakan gairah baru di industri di mana persaingannya sudah semakin sengit. Siapapun yang berhasil menciptakan kampanye marketing yang paling menarik, dialah yang akan memenangkan persaingan di pasar.
TERPOPULER