SuaraTasikmalaya.id – Kasus-kasus pamer kekayaan pejabat menjadi sorotan publik akhir-akhir ini. Di mulai dari Mantan Pejabat Pajak, Rafael Alun Trisambodo, hingga baru-baru ini Kepala Bea Cukai Makassar Andhi Pramono yang diketahui miliki harta berlimpah.
Hal ini tentu salah satunya diliat dari kepemilikannya akan mobil mewah, hingga barang-barang branded yang dipakainya.
Namun apakah barang branded/ternama menjadi tolak ukur kemewahan? Berikut penjelasannya
Ewan Rambourg, direktur pelaksana HSBC dan penulis buku "The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun", telah menciptakan piramida merek untuk menunjukkan pengaruh merek-merek besar dalam lingkungan sosial tertentu.
Diketahui, merek-merek tertentu dapat menandakan kekayaan dan prestise, sehingga jutawan-jutawan baru di seluruh dunia mencari merek-merek mewah untuk menunjukkan kekayaan mereka.
Hal ini menciptakan pesona hierarki merek mewah. Berikut adalah 7 hierarki merek brand mewah menuurt penjelasan Rambourg.
Everyday Luxury merujuk pada minat terhadap merek mewah untuk kegiatan sehari-hari. Istilah ini juga mengacu pada gaya hidup sehari-hari yang mewah, seperti menikmati sampanye, bir, dan anggur impor.
Orang-orang dengan gaya hidup ini mungkin akan membeli merek mewah, namun mereka biasanya tidak mengeluarkan lebih dari Rp1,5 juta untuk satu produk.
Baca Juga: Ingin Berlibur Ke Malaysia? Tempat Wisata Ini Hadirkan Berbagai Atraksi dan Aktivitas Menarik Lho
Namun, menurut hierarki merek mewah menurut Rambourg, gaya hidup ini bukan yang paling eksklusif, melainkan yang paling rendah di piramida.
2. Affordable Luxury
Affordable Luxury adalah kategori yang menunjukkan minat terhadap merek mewah di tingkat menengah ke bawah.
Orang-orang pada tingkat ini mungkin akan membelanjakan hingga Rp4,5 juta untuk produk perhiasan merek Tiffany & Co.
Menurut piramida merek mewah yang dibuat oleh Rambourg, beberapa merek yang termasuk dalam kategori affordable luxury adalah Coach dan Geox. Orang-orang pada tingkat ini umumnya tertarik pada desain eyewear.
3. Accesible Core
Tingkatan ketiga dalam hirarki brand mewah disebut Accesible Core karena merek-merek di kategori ini masih dianggap mewah, namun dapat diakses oleh orang kaya biasa.
Merek-merek ini biasanya dijual dengan harga antara Rp4,5 juta hingga Rp23 juta.
Beberapa merek mewah yang termasuk dalam kategori ini antara lain Gucci, Prada, Tod's, Louis Vuitton, dan Christian Louboutin, serta masih banyak lagi lainnya.
4. Premium Core
Seperti namanya, brand premium core ditempati oleh merek-merek terkenal dengan harga yang sangat tinggi, bahkan mencapai puluhan atau ratusan juta dolar.
Merek yang termasuk dalam kategori premium core menurut piramida Rambourg adalah Tiffany yang tidak termasuk perhiasan perak, Omega, Tag Heuer, Bulgari, Cartier, Chopard, Rolex, dan Berluti.
Yang menarik, Louis Vuitton ditempatkan di tengah-tengah, berada antara kategori accesible core dan premium core.
5. Superpremium
Brand mewah yang masuk ke dalam kategori superpremium menurut Rambourg memiliki harga jual yang sangat tinggi, mulai dari Rp76 juta sampai Rp758 juta.
Beberapa brand yang termasuk di dalamnya adalah Bottega Veneta, Panerai, IWC, Breguet, Van Cleef and Arpels, dan Panerai.
6. Ultra High End
Kategori ultra high end adalah tingkatan tertinggi dalam hierarki brand mewah yang dibuat oleh Rambourg.
Hanya sedikit brand yang masuk dalam kategori ini karena harganya yang sangat tinggi, mencapai lebih dari Rp758 juta per item.
Menurut Rambourg, hanya ada dua brand yang masuk ke dalam kategori ultra high end, yaitu Leview dan Graff.
Produk-produk dari brand ini bisa disebut sebagai produk langka karena terbatas dan hanya diakses oleh segelintir orang dengan kekayaan yang sangat besar.
7. Bespoke
Terdapat kategori lain yang lebih jarang ditemui, yaitu brand mewah yang masuk ke dalam kategori Bespoke.
Pada kategori ini, harga dari merek tidak ditetapkan secara umum, namun dibuat secara pribadi dan disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan pembelinya.
Brand pada level bespoke menjamin bahwa produk yang dibuat adalah unik dan hanya dibuat khusus untuk pembeli tertentu sehingga dipastikan tidak akan ada produk yang serupa di seluruh dunia.
Demikian hierarki brand mewah yang ada di dunia ini. Merek level apa yang sudah kamu koleksi di rumah? (*)
Editor: Lukas Muhammad
Sumber: situs brandterkenal.com
