Penguasa de facto, Putra Mahkota Mohammed bin Salman telah bergerak untuk membuka kerajaan yang konservatif, di mana segregasi gender pernah ditegakkan dengan kuat oleh polisi agama, dalam upaya untuk meningkatkan kualitas hidup dan menarik perusahaan dan bakat asing.
Mengembangkan pariwisata domestik adalah ambisi utama pangeran tersebut, yang reformasi sosial dan ekonominya telah disertai dengan tindakan keras terhadap perbedaan pendapat dalam monarki absolut.
"Sepuluh tahun yang lalu, kami tidak pernah berpikir untuk membuka bisnis F&B (makanan dan minuman), dengan pemisahan gender di restoran dan peraturan yang ketat, itu tidak menarik dan orang-orang tidak terlalu menikmati pengalaman itu," kata Mitra Burke di Saudi, Osamah Hussein.
"Sekarang ini adalah momen yang ideal," tambah Hussein, yang memiliki restoran dan hotel di seluruh kerajaan.
