Infografis
- Menjadi wajah utama dalam kampanye iklan (baik cetak, digital, maupun video).
- Mengenakan produk brand tersebut dalam berbagai kesempatan publik dan red carpet.
- Memperkenalkan nilai dan identitas brand secara konsisten.
- Memiliki kontrak eksklusif (biasanya tidak boleh bekerja sama dengan brand pesaing selama masa kontrak).
- Diberikan kompensasi tinggi, baik dalam bentuk uang maupun produk eksklusif.
Dengan kata lain, brand ambassador merupakan perpanjangan tangan dari identitas visual dan filosofis dari brand itu sendiri.
Hal ini berbeda dengan friend of house yang merupakan peran Luna Maya terhadap brand Bvlgari. Istilah friend of house ini digunakan oleh banyak merek fashion seperti Chanel, Dior, atau Louis Vuitton bahkan Bvlgari untuk menyebut tokoh-tokoh publik seperti artis ternama atau publik figur yang sering mengenakan atau mendukung merek mereka, namun tanpa kontrak eksklusif atau formalitas yang mengikat.
Para friend of the house ini biasanya akan terlibat dan dilibatkan dalam beberapa peran seperti :
Diundang ke fashion show dan acara eksklusif yang diadakan oleh brand.
- Diberikan pinjaman busana atau aksesori untuk dikenakan di acara-acara tertentu.
- Kerap dilibatkan dalam campaign brand, tetapi tidak secara eksklusif.
- Tidak selalu mendapat kompensasi tetap, namun menerima benefit dalam bentuk hadiah atau akses istimewa.
Artis ternama seperti Elle Fanning, HoYeon Jung, atau Anya Taylor-Joy juga pernah dikategorikan sebagai friend of the house untuk rumah mode atau brand yang berbeda sebelum akhirnya ditunjuk sebagai ambassador resmi. Bagi para brand, friend of the house adalah cara membangun jejaring yang luas tanpa komitmen eksklusif, sekaligus menciptakan audiens baru dengan relasi dari nama nama artis ternama tersebut.
Banyak brand kelas dunia menggunakan kombinasi antara brand ambassador dan friend of the house untuk memperluas jangkauan mereka. Brand ambassador memberi stabilitas dan representasi konsisten, sementara friend of the house memungkinkan brand tetap eksis di berbagai kalangan dan komunitas.
Misalnya, Chanel mempertahankan ambassador global seperti Kristen Stewart dan Jennie BLACKPINK, namun tetap menjalin relasi dengan banyak aktris muda, influencer, dan model sebagai friend of the house yang hadir dalam berbagai acara dan koleksi terbaru mereka.
Kontributor : Dea Nabila
Baca Juga: Sosok Feby Jabrik, Kakak Ipar Luna Maya yang Profesinya Gak Kaleng-Kaleng
