Strategi Digital by.U Picu Lonjakan Partisipasi hingga 97% di KOREA KAJA Vol.2

Suara.com - Di tengah masifnya penetrasi budaya pop Korea di Indonesia, penyedia layanan telekomunikasi digital by.U (Telkomsel) berhasil mengonversi tren media sosial menjadi keterlibatan konsumen yang nyata.

Melalui program KOREA KAJA Vol.2, brand telco khusus anak muda ini mencatatkan pertumbuhan partisipasi video submission sebesar 97,8 persen dibandingkan edisi sebelumnya.

Keberhasilan ini didorong oleh integrasi kampanye online-to-offline (O2O) yang berfokus pada fenomena Random Play Dance (RPD).

Mengambil momentum dari tagar #randomplaydance yang menembus 1,5 miliar tayangan di TikTok per Oktober 2025, by.U menarik lebih dari 1.450 partisipan untuk berkompetisi melalui platform digital mereka.

Herman A. Prasetyo, Head of by.U Product Marketing, menjelaskan bahwa pendekatan ini merupakan bagian dari upaya perusahaan untuk menyesuaikan layanan dengan ekosistem minat generasi muda yang dinamis.

“Tren Random Play Dance menunjukkan bagaimana musik mampu menyatukan komunitas secara inklusif," ujarnya dalam keterangan resminya, Sabtu (24/1/2026).

Melalui lagu-lagu ikonik dari grup besar seperti BTS hingga Stray Kids, dia melihat potensi besar untuk menjadikan KOREA KAJA sebagai ruang ekspresi yang relevan.

"Ini bukan sekadar kompetisi, melainkan wadah bagi anak muda untuk saling menginspirasi melalui hobi yang mereka cintai,” tambah Herman.

Program yang berlangsung sejak Juli hingga akhir Oktober 2025 ini melakukan roadshow di lima kota besar, yakni Jakarta, Solo, Bandung, Surabaya, dan Bali.

Guna menjaga standar kualitas kompetisi di industri kreatif, by.U menggandeng deretan praktisi profesional sebagai juri, termasuk Bisma Karisma dan Brandon De Angelo.

Data internal menunjukkan bahwa daya tarik utama bagi pengguna tidak hanya terletak pada kompetisi fisik, tetapi juga pada sistem reward digital.

Melalui mekanisme pembelian paket data, merchandise di uStore, hingga penukaran poin loyalitas (Ucoin), sebanyak 17 peserta terpilih berhasil memenangkan perjalanan intensif ke Korea Selatan pada Desember lalu.

Para pemenang mendapatkan pengalaman eksklusif yang memadukan teknologi gaya hidup dan budaya, mulai dari kelas tari di 1MILLION Dance Studio yang ternama hingga kunjungan ke lokasi-lokasi ikonik di Seoul.

Keberhasilan KOREA KAJA Vol.2 mengonfirmasi bahwa strategi community-based marketing yang didukung dengan pemanfaatan data tren media sosial menjadi kunci bagi brand telekomunikasi untuk tetap relevan di pasar Gen Z.

Sebagai catatan tambahan bagi pelanggan, pihak Telkomsel terus mengimbau agar pengguna tetap waspada terhadap potensi penipuan digital.