Infografis
"Ketahanan berkelanjutan dari kategori pakaian luar dan syal kami menegaskan kembali keyakinan saya bahwa kami memiliki peluang terbesar di tempat yang memiliki keaslian paling tinggi," bebernya.
"Meskipun kami beroperasi dengan latar belakang ekonomi makro yang sulit dan masih dalam tahap awal pemulihan, saya lebih optimis dari sebelumnya bahwa hari-hari terbaik Burberry akan segera tiba," tambahnya.
Sementara itu, Russ Mould, direktur investasi di AJ Bell mengatakan bahwa rencana Burberry adalah "beberapa langkah yang cukup radikal dalam upaya pemulihan yang berkelanjutan". Ia mengatakan Tn. Schulman, yang merupakan mantan bos Coach dan Jimmy Choo, "menarik tuas pemulihan klasik berupa pemotongan biaya, termasuk pengurangan drastis yang direncanakan dalam jumlah karyawan perusahaan".
"Strategi untuk mencoba bersaing dengan pesaing kelas atas belum berhasil, jadi masuk akal jika di bawah Schulman perusahaan kembali ke kekuatan historisnya dalam produk pakaian luar klasik seperti mantel panjang dan syal," tambahnya.
Tn. Schulman menggantikan mantan kepala eksekutif Burberry Jonathan Akeroyd setelah penjualan merek tersebut anjlok. Tn. Akeroyd telah berupaya untuk menaikkan kelas Burberry lebih tinggi.
Setelah Tn. Akeroyd pergi, ketua Gerry Murphy mengatakan Burberry akan mengambil "tindakan tegas untuk menyeimbangkan kembali penawaran kami agar lebih dikenal oleh pelanggan inti Burberry sambil memberikan hal baru yang relevan".
Penjualan Burberry telah berjuang di tengah melemahnya permintaan barang mewah secara umum, dengan perdagangan di Tiongkok dan Amerika mengalami beberapa penurunan terbesar tahun lalu.
