REGIONAL:
- 5,28 juta usaha F&B tercatat di Indonesia pada 2024.
- Pesanan F&B Tokopedia-TikTok Shop melonjak 95% pada semester I 2026.
- Discovery Commerce membuka akses pasar baru bagi produk F&B lokal.
Di ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop, pesanan F&B yang didorong oleh video pendek meningkat 86% pada kuartal I 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pertumbuhan dengan angka yang sama juga terjadi pada pesanan F&B melalui fitur LIVE.
Artinya, konten tidak lagi sekadar menjadi sarana promosi. Konten dapat menjadi pintu masuk konsumen untuk menemukan produk, mengenal merek, melihat cara penggunaan produk, hingga akhirnya melakukan transaksi.
Stephanie mengatakan Discovery Commerce memberikan kesempatan kepada pelaku usaha untuk menjangkau audiens yang lebih relevan di luar basis pelanggan mereka.
"Melalui video pendek, LIVE, dan kolaborasi dengan kreator, kami ingin membantu semakin banyak pelaku usaha F&B memanfaatkan peluang ini untuk menjangkau konsumen baru dan mendorong pertumbuhan bisnis," katanya.
Salah satu pelaku usaha yang memanfaatkan perubahan tersebut adalah Japfa Food Online, lini bisnis e-commerce dari Grup Japfa.
Melalui konten mengenai bekal praktis untuk keluarga hingga jajanan kekinian yang menyasar Gen Z, Japfa Food Online memanfaatkan video pendek, LIVE, affiliate, pengiriman instan, serta berbagai kampanye di Tokopedia dan TikTok Shop.
Strategi tersebut membawa Japfa Food Online masuk Top 10 kategori fresh dan frozen sejak bergabung dalam ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop.
Head of Digital Marketing Japfa Food Online, Anugrah Mardi Honesty, mengatakan pertumbuhan bisnis di era Discovery Commerce menuntut pelaku usaha untuk terus bereksperimen.
"Bersama Tokopedia dan TikTok Shop, kami belajar bahwa pertumbuhan lahir dari keberanian untuk terus bereksperimen. Setiap konten, kolaborasi, dan inovasi membuka peluang untuk menjangkau lebih banyak konsumen, membangun kepercayaan, dan membawa produk frozen food kami tumbuh lebih cepat," ujar Anugrah.
Di tengah pertumbuhan tersebut, Tokopedia dan TikTok Shop melalui inisiatif #BeliLokal menghadirkan NYAM Awards 2026 sebagai bentuk apresiasi bagi pelaku usaha F&B lokal dan kreator yang dinilai mampu menghadirkan kreativitas, inovasi, serta pertumbuhan bisnis di era Discovery Commerce.
NYAM Awards 2026 menghadirkan 53 pelaku usaha dan kreator yang terpilih dalam 10 kategori penghargaan.
TERPOPULER