Ketika Warga Jakarta Memilih Jastip demi Menikmati PRJ Tanpa Harus Datang Langsung

Suara.com - Jasa titip atau jastip bukan lagi sekadar layanan membelikan barang. Ia telah berkembang menjadi bagian dari budaya konsumsi masyarakat kota yang mengutamakan efisiensi, kepercayaan, dan kemudahan. Pekan Raya Jakarta (PRJ) atau Jakarta Fair Kemayoran menjadi contoh paling nyata bagaimana pengalaman datang ke sebuah festival kini bisa "diwakilkan" oleh orang lain.

Mengapa Masyarakat Rela Membayar Orang Lain untuk Berbelanja?

Skala PRJ tahun ini cukup masif untuk menjelaskan kenapa jastip tumbuh subur. Jakarta Fair 2026 digelar selama 32 hari, dari 11 Juni hingga 12 Juli, di JIExpo Kemayoran, dengan sekitar 2.800 peserta pameran yang mengisi 1.800 stan. Komposisinya 55 persen sektor swasta dan 45 persen pelaku UMKM.

Hanya dalam pekan pertama, jumlah pengunjung sudah menembus 1,5 juta orang, atau rata-rata hampir 200 ribu orang per hari. Penyelenggara bahkan menargetkan total pengunjung tahun ini bisa melampaui 6 juta orang, naik dari 5,9 juta pengunjung pada 2025.

Dengan kepadatan sebesar itu, PRJ tidak lagi hanya melayani pengunjung yang datang langsung. Transaksi kini mengalir lewat live TikTok, Instagram Story, pesanan via WhatsApp, hingga Google Form.

Beberapa akun jastip PRJ bahkan sudah membangun basis pengikut yang cukup besar. Salah satu akun Instagram jastip PRJ tercatat memiliki belasan ribu pengikut, dengan model bisnis mengirim update promo dan menggelar "live shopping" langsung di grup WhatsApp pelanggan. Satu jastiper, dengan kata lain, bisa "mewakili" puluhan bahkan ratusan konsumen sekaligus dalam satu kali kunjungan.

Jastip Bukan Karena Malas Datang

Menyalahkan jastip sebagai bentuk kemalasan konsumen agak menyederhanakan persoalan. Kalau ditelusuri, ada tumpukan hambatan nyata yang membuat opsi jastip masuk akal secara ekonomi:

1. Kemacetan menuju lokasi

Dinas Perhubungan DKI Jakarta sampai perlu menerapkan rekayasa lalu lintas di sekitar Kemayoran dan mengarahkan kendaraan dari Gunung Sahari maupun Tanjung Priok ke rute alternatif sejak hari pertama pameran dibuka. Ini menandakan potensi kemacetan di sekitar JIExpo cukup serius, terutama pada akhir pekan atau saat ada konser.

2. Keterbatasan parkir

Pemprov DKI menyiapkan total kapasitas hanya sekitar 4.967 slot untuk kendaraan roda empat dan 5.650 untuk roda dua di enam kantong parkir. Angka yang kecil dibanding rata-rata hampir 200 ribu pengunjung per hari. Tarifnya flat: Rp15.000 untuk motor dan Rp35.000 untuk mobil, tapi ketersediaan tempatnya yang jadi masalah utama.

3. Harga tiket dan biaya tambahan

Tiket masuk akhir pekan dibanderol Rp60.000 per orang, dan jika ingin sekalian menonton konser, pengunjung perlu merogoh kocek Rp120.000 untuk tiket bundling. Ditambah ongkos parkir, transportasi, dan jajan di lokasi, total pengeluaran untuk sekadar "masuk" bisa terasa cukup besar bagi sebagian orang, apalagi jika ujung-ujungnya cuma ingin membeli satu-dua barang promo.

"Jadinya ya nggak worth it," kata Ardi, yang beberapa tahun belakangan rutin berkunjung ke PRJ.

4. Keterbatasan waktu dan membawa anak

Pengunjung biasanya sudah mengular di depan gerbang sejak beberapa jam sebelum pintu resmi dibuka, sebuah gambaran betapa besarnya waktu tunggu yang harus dikorbankan.

Bagi pekerja kantoran atau orang tua dengan anak kecil, kombinasi jarak jauh, macet, antre, dan berdesakan di tenant menjadi kombinasi yang melelahkan secara fisik maupun waktu.

"Baru mau masuk parkiran aja rasanya kayak udah capek duluan," aku Lia, salah satu warga Jakarta yang ikut memanfaatkan layanan jastip PRJ tahun ini.

Dari sinilah jastip menemukan relevansinya: ia bukan solusi atas kemalasan, melainkan solusi atas biaya waktu (time cost). Fenomena ini sejalan dengan pengamatan yang lebih luas soal masyarakat urban: semakin padat dan kompleks sebuah kota, semakin tinggi pula kecenderungan warganya untuk menukar uang dengan waktu.

Memilih efisiensi dibanding pengalaman datang langsung, karena waktu dan tenaga kini punya nilai ekonomi tersendiri yang setara, bahkan kadang lebih mahal, dari harga barang itu sendiri.

"Memang ini bisnis yang menggiurkan, karena ada saling ketergantungan di situ. Ada saling membutuhkan, ada simbiosis mutualisme yang itu saling membutuhkan antara pengirim dan yang melakukan jastip," jelas sosiolog Universitas Negeri Jakarta (UNJ), Rakhmat Hidayat.

Yang Dibeli Sebenarnya Bukan Barang

Kalau ditelaah lebih jauh, konsumen jastip PRJ sebenarnya tidak sekadar membayar untuk selembar kaos atau sebotol minyak angin. Yang mereka beli adalah:

1. Akses

Masuk ke lokasi yang padat dan sulit dijangkau tanpa harus menghadapi kemacetan atau antrean sendiri.

2. Waktu

Jam kerja atau waktu bersama keluarga yang tidak perlu dikorbankan untuk perjalanan pulang-pergi dan berdesakan di tenant.

3. Tenaga

Energi fisik untuk berjalan kaki jauh, mengantre, dan membawa barang belanjaan.

4. Informasi

Pengetahuan soal tenant mana yang sedang diskon besar, stok mana yang masih tersedia, ukuran apa yang masih ada.

Karena mengunjungi PRJ berkali-kali dalam sebulan, jastiper biasanya jadi lebih paham promo mana yang benar-benar menguntungkan, tenant mana yang stoknya cepat habis, dan letak booth yang dicari pelanggan.

Contoh nyata bisa dilihat dari tarif jastip yang beredar di media sosial selama PRJ 2026 berlangsung, yang berkisar antara Rp5.000 hingga Rp80.000 per barang tergantung berat dan ukurannya, sebuah struktur harga yang mencerminkan biaya jasa, bukan biaya barang. "Yang pasti, nggak akan lebih mahal dari harga barangnya," kata Lidya, salah satu pelaku jastiper.

Dengan kata lain, mereka berperan sebagai "kurator belanja", pihak yang menyaring informasi dan pengalaman lapangan menjadi rekomendasi praktis bagi pelanggan yang tidak sempat datang sendiri. "Ya tarifnya tadi hitung-hitung buat ganti ongkos capek, karena kan harus kesana kemari nyari barang-barang yang dititipin," tutur Lidya lagi.

Apa yang Hilang Ketika Semua Bisa Diwakilkan?

Dulu, orang datang ke PRJ bukan cuma untuk berbelanja. Ada alasan lain yang sama pentingnya: jalan-jalan menyusuri lorong-lorong pameran, mencoba aneka jajanan kuliner, melihat pameran otomotif atau produk terbaru, hingga menikmati hiburan seperti konser musik dan wahana permainan. PRJ, sejak awal, memang dirancang sebagai ruang rekreasi keluarga sekaligus etalase ekonomi Jakarta, bukan semata pusat perbelanjaan.

"Ini juga merupakan warisan tradisi yang terus tumbuh bersama sejarah perkembangan kota Jakarta," kata Gubernur DKI Jakarta, Pramono Anung.

Ketika jastip dan live shopping menjadi jalan pintas yang makin diminati, sebagian orang kini merasa cukup membuka TikTok Live atau menunggu update di grup WhatsApp untuk "merasakan" PRJ. Pengalaman festival yang tadinya bersifat fisik berupa riuhnya kerumunan, aroma makanan di udara, sensasi tawar-menawar langsung dengan pedagang, mulai bergeser menjadi pengalaman digital yang serba instan dan transaksional.

Pergeseran ini membawa konsekuensi yang layak direnungkan: efisiensi memang didapat, tapi elemen sosial dan sensorik dari sebuah festival kota, hal-hal yang justru menjadi alasan PRJ bertahan sebagai tradisi tahunan warga Jakarta, berisiko ikut terkikis.

"Di tengah transaksi atau belanja digital ini, ya misalnya terkait dengan online shopping dan seterusnya, PRJ memang mengalami dinamika ya, ada fluktuatif," tutur Rakhmat.

Namun dari kaca mata Rakhmat, ia masih melihat potensi besar untuk PRJ "menyelamatkan diri" dari gempuran bisnis digital yang kini mulai merangsek.

"Orang masih merindukan, masih menunggu-nunggu PRJ, karena momentumnya berkaitan dengan liburan misalnya gitu ya, anak-anak sekolah bisa ke sana," paparnya.

Ke depan, pertanyaannya bukan lagi apakah jastip itu baik atau buruk. Melainkan sejauh mana pengelola PRJ bisa mempertahankan daya tarik secara kultural, sambil sekaligus menyeimbangkan laju ekonomi digital yang juga mulai digenjot di Jakarta.

"Harus ekstra hati-hati pemerintah, dan harus lebih kreatif inovatif, supaya orang tidak bosan," tutup Rakhmat.